自从和茅台合作推出酱香拿铁出圈之后，瑞幸咖啡就在跨界联名的路上越走越远。据统计，仅今年瑞幸推出的联名活动就有近20次，平均每半个月就会上新一次联名产品。其中也不乏一些爆款，比如和热播剧《玫瑰的故事》联名推出的黄玫瑰拿铁以及和3A游戏《黑神话：悟空》合作推出的黑神话腾云美式，都狠狠地收割了一波流量。

但是也有玩脱的时候，近日瑞幸咖啡和中国网球公开赛联名推出的几款周边产品，便陷入了抄袭风波。运动品牌W-ACE在小红书发帖称，瑞幸联名推出的网球抱枕和手机支架抄袭了其产品。

有网友反驳称，网球不都长这样吗？这种严格来说属于通用元素。也有网友自称找到了铁证，指出瑞幸的抱枕是照W-ACE的产品图p的，连阴影角度都没变，只p了颜色和logo。W-ACE置顶了这条评论，并在其下回复称：“真是无语了。”

“盗图肯定是没得洗了。”有评论称。

瑞幸也曾深受抄袭之苦。2020年，泰国“皇家50R”公司在泰国抢注了“瑞幸咖啡”的商标，只把中国咖啡品牌瑞幸的logo“鹿头”转了个方向，就搞出个“泰国瑞幸”。

2021年，中国瑞幸把 “泰国瑞幸”告上法庭。一审中国瑞幸胜诉。泰国瑞幸不服，提出上诉。2023年12月二审宣判，中国瑞幸败诉，泰国瑞幸反败为胜。随后泰国瑞幸倒打一耙，控告中国瑞幸“损害名誉”，以中国瑞幸“违反事实的诉讼”打断了其商业布局为由，向中国瑞幸索赔100亿泰铢。

不到一年时间，瑞幸咖啡再次陷入抄袭风波，不过由受害者变成了“施害者”。

据2024年第二季度财报数据显示，报告期内瑞幸咖啡共实现净收入84.03亿元，同比增长35.5%，创下历史单季新高。上半年公司总净收入高达146.81亿元，较2023年同期整整提升了38个百分点。

然而，在美国通用会计准则（GAAP）下，瑞幸咖啡第二季度营业利润仅约为10.51亿元，净利润约为8.71亿元，同比下降12.8%。上半年公司营业利润和净利润分别录得9.86亿元、7.88亿元，与2023年上半年相比大幅减少46.8%、49.6%。

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责任编辑：王翔