近日，《第一财经》杂志发布2024年“金字招牌”榜单，运动科技平台、港股运动科技第一股 Keep 凭借品牌、产品综合实力，蝉联《第一财经》“金字招牌”。榜单中显示，Keep 连续 3 年位列所在品类消费者喜爱度第一，而根据统计，这已经是 Keep 连续 9 年荣膺“金字招牌”殊荣。

“金字招牌”由《第一财经》杂志发起、消费者票选，自2009年发起以来，已连续举办16年。2024 年，“金字招牌”调研覆盖 6 大生活场景的57个品类、1000+品牌，回收4104份有效问卷，其中过半受访者集中在26至35岁的职场、消费场主力人群，使得这份榜单成为国内最具公信力、关注度的消费市场民意调研。

自 2015 年上线至今，Keep 已经从一个单纯的工具类 App，逐步迭代发展成为覆盖用户的全运动生命周期的运动科技平台。与同类品牌相比，Keep 最大的不同之处在于，通过覆盖用户“吃、穿、用、练”的运动生活全景，补齐了传统运动品牌所缺失的内容服务，并通过智能装备赋能升级用户的健身体验，尽可能地满足用户关于运动全链路需求，构建起科技互联的运动生态。

2024年 Keep 继续深化软硬件链接，拓展线上线下布局，形成“运动+科技”双引擎，驱动公司稳定增长。今年 3 月，Keep 发布重大升级的 App 8.0版本，覆盖60+运动品类，打通50+外部智能设备，并不断加大户外场景投入。

运动装备方面，Keep 产品范围也从室内拓展至户外，核心品类产品延续了稳健增长势头。线上内容层面，Keep持续发力，截至2024年6月30日，Keep 平台上会员专属课程总数由去年同期的2366节增至5595节，会员课程锻炼次数较去年同期增长超过70%。与此同时，Keep 作为健康生活的陪伴者和潮流运动的引领者，一直备受年轻人的喜爱和关注，尤其是近年来，凭借奖牌 IP 联名的火爆玩法和潮玩运动的独特价值，吸引了越来越多的“Z世代”大学生和二次元圈层用户。

今年 9 月，Keep 的全国首家线下零售店在上海嘉里城开业并迎来了稳定的客流。新店的登陆，不仅是Keep在零售市场上的一大步，更是品牌从线上走向线下，从产品、服务等各个维度为用户带来更立体、全方位、可感知体验的战略性举措，也彰显了Keep深耕运动消费品市场的信心和决心。

如今，中国消费市场迎来了新的转折点，大环境也催生了大众心态的变化。消费者更加在意对悦己体验的关注、对产品质量的追求。消费思潮不会永远向着一个势头发展，品牌想要穿越不同周期，就不能只把目光锁定在短期的盈利上，而坚持“自律给我自由”多年的 Keep，深谙此道，2024年3月，Keep 刷新使命与愿景，以“激发每一次运动，让世界充满活动”为新使命，并将“成为10亿运动者的自由运动场”作为Keep的10年愿景与目标，Keep 也将通过不断扩充运动品类、提升服务品质，降低运动门槛，打破运动的时间、空间和经济条件的限制，以陪伴者和鼓励者的角色帮助更多用户更好地完成运动目标。

2024年度的金字招牌评选已经落下帷幕，但消费不会停下脚步、市场也不会停下脚步，在下一个消费时代，消费者们又会作出怎样的选择？Keep 还在继续探索的路上。

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责任编辑：张倩